Cesta k úspěchu – PPC, či SEO?

Před tím, než si odpovíme na tyto otázky a pustíme se do rozhodnutí o tom, zda je lepší investovat do SEO nebo PPC, je třeba si uvědomit základní fakt. A to, že jak PPC reklama, tak optimalizace pro vyhledávače vede k jedinému cíli. A to ke zvýšení návštěvnosti a zisků, které plynou z internetových stránek a e-shopů. Každá ze zmiňovaných metod má jiné výhody, jiné nevýhody i jiné postupy, ale vždy doufáme ve stejný výsledek a cíl, tedy k navýšení zisků.


PPC (Pay per click)
Platba za kliknutí (PPC z anglického pay per click) patří mezi nástroje internetové reklamy. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost. Můžete si tedy přesně určit, kolik korun se má proinvestovat za den, stejně tak jako cenu za to, když návštěvník klikne na Vaši reklamu. Ceny PPC reklamy se pohybují od pár haléřů v nekonkurenčním prostředí až po desítky korun na konkurenční klíčová slova.

Mezi největší reklamní systémy, které lze využít v Česku patří především Google AdWords, eTarget, adFOX a Sklik. Pokud chceme využívat PPC reklamu, tak bychom vždy jako první měli využít Skliku a AdWords, protože reklamy zde se budou zobrazovat na největších vyhledávačích, tedy Seznamu a Google.

Výhody PPC:

• Ovlivnění ceny, kterou za PPC platíte
• V PPC můžete ovlivnit svoji pozici během několika minut
• V PPC kampaních můžete stáhnout reklamu několika kliknutími
• PPC můžete snadno měnit a přizpůsobovat svým požadavkům
• Máte k dispozici detailní statistiky úspěšnosti a plateb
• Platíte pouze za přivedené zákazníky, ne za zobrazení reklamy
• První zákazníci jsou přivedeni již během několika minut
• Kampaň jde směřovat mnoha směry

Nevýhody PPC:

• V dlouhodobém hledisku je PPC dražší jak SEO
• PPC kampaně je třeba pravidelně kontrolovat, optimalizovat a věnovat svůj čas vyhodnocování statistik
• Pokud chcete využívat více reklamních systémů, tak musíte založit v každém systému nový účet

SEO (Search Engine Optimization)
Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization, SEO) je metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem pak je získat co nejlepší pozice ve výsledcích vyhledání na požadovaná klíčová slova. Pomocí SEO by mělo být dosaženo vyšší pozice ve vyhledávání, díky níž by došlo k zvýšení návštěvnosti a lepšímu cílení na požadované návštěvníky.

Samotná optimalizace pro vyhledávače je mnohdy během na dlouhou trať a rozhodně nelze očekávat výsledky během pár dnů, či týdne. Optimalizace pro vyhledávače je především dlouhodobým procesem, nejenom jednorázovou činnosti. Aby bylo dosaženo předních pozic, tak je třeba tvořit především kvalitní obsah a získávat odkazy, které povedou na naše stránky. Výsledky SEO optimalizace se neprojeví ihned, ale až po nějakém čase, ovšem, pokud byla optimalizace provedena kvalitně, tak lze očekávat přední pozice ve vyhledávačích.

Výhody SEO:

• Návštěvnost je zcela zdarma (zaplatíte pouze za optimalizaci)
• Kvalitní SEO optimalizace ovlivní pozice ve všech vyhledávačích
• Změny provedené na webu Vám mohou vystačit na dlouhou dobu
• Z dlouhodobého hlediska jsou náklady na SEO nižší než na PPC reklamu
• Lze získat velký počet přístupů, které budou uskutečněny z vyhledávačů
• Vysoký potenciál návštěvnosti webu (80 až 90% návštěvníků webu může přijít přes vyhledávače)
• SEO přispívá k lepší zpětné vazbě a zlepšuje cílení společnosti na konkrétní návštěvníky
• Klíčové slovo, z kterého přijde návštěvník, souvisí s obsahem webu, proto Vás najdou ti návštěvníci, co Vás skutečně hledali

Nevýhody SEO Optimalizace jsou:

• Výsledky se nedají předem garantovat
• Často je potřeba změny v kódu internetových stránek, či jejich obsahu
• Je nezbytné SEO optimalizaci provádět průběžně a reagovat na konkurenci
• Algoritmy vyhledávačů se neustále mění a vyvíjejí, na tyto změny je třeba vždy reagovat
• Optimalizace je časově náročná, nelze zoptimalizovat v krátkém čase (u nových webů s těžším pojmem může trvat i několik měsíců)

I když PPC i SEO jsou značně rozdílné metody a mají různé výhody a nevýhody, tak mají jeden společný cíl a to zvýšení návštěvnosti a zisků. Pokud chcete mít jistotu, že Vaše stránky budou generovat zisky již od začátku, tak byste se měli zaměřit na obě dvě propagační metody. V prvních měsících, zvláště než se projeví optimalizace pro vyhledávače, se vyplatí využívat PPC. Jakmile dojde k získání předních pozic ve vyhledávačích díky SEO optimalizaci, tak můžete PPC kampaně utlumovat.

Malá rada na konec: I když máte kvalitně provedené SEO a jste na předních pozicích na důležitá klíčová slova, tak se vždy vyplatí využívat PPC reklamu na další klíčová slova, na které nejsou Vaše stránky tak úzce optimalizovány. U těchto slov vždy závisí na Vašem zvážení, jaká cena za jeden klik se Vám vyplatí.

Rozhodně byste tedy měli PPC i SEO využívat vždy současně, protože SEO nikdy neobsáhne všechny klíčové slova. Díky SEO se můžete prosadit na ty slova, z kterých budete mít největší zisky a zároveň budou i nejvíce konkurenční, PPC pak lze využít již na doplňková klíčová slova.