PPC reklama

PPC reklama neboli platba za kliknutí (PPC z anglického pay per click) patří mezi nástroje internetové reklamy. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost. Díky tomu si můžete určit, kolik zaplatíte jako maximum za jednoho návštěvníka, či kolik chcete proinvestovat maximálně za den, či za měsíc. Stejně tak si můžete určit různé ceny u různě důležitých klíčových slov.

Na českém trhu se nacházejí především 4 největší hráči s PPC reklamou a to Google AdWords, eTarget, adFOX a Sklik. Každý z těchto reklamních systémů má jiné podmínky využívání a jiné výhody. Pokud máte neomezený rozpočet, tak se vyplatí využít všechny PPC systémy. Pokud jste omezeni, či chcete pouze PPC vyzkoušet, tak byste měli v každém případě investovat do S-kliku a následně i do Google AdWords.


Inzeráty v PPC
Reklamní inzeráty můžou být zobrazovány v textové, či bannerové podobě (Google AdWords). Pokud je vytvářen textový inzerát v PPC systému, tak se ve většině případů skládá z titulku, dvou popisků a viditelné URL adresy. Každý z řádků má limitovaný počet znaků, do kterého se musíte vejít se svým sdělením. Při vytváření inzerátu je nutné zadat také cílovou URL adresu, která slouží k definování cílové stránky, kam bude uživatel po prokliku inzerátu přesměrován. Tato adresa se v textu inzerátu nezobrazuje.

PPC reklama se zobrazuje na základě klíčových slov, která si inzerent sám stanoví. Klíčové slovo je textový řetězec zadaný do sestavy obsahující jedno či více slov. Díky tomu tak lze ovlivnit, na jaké klíčové se bude reklama zobrazovat, ale i kolik za proklik na dané klíčové slovo zaplatíme.

Především je třeba ale pamatovat na to, že klíčová slova musí úzce souviset s nabídkou, textem inzerátu a obsahem cílové stránky. Proto, aby návštěvník nalezl přesně to, co hledá a my pouze neplatili za návštěvníky, kteří po chvíli odejdou z našich stránek bez toho, aby provedli nákup, či objednali službu. V některých reklamních systémech se lze setkat s tím, že jsou zablokována některá klíčová slova, jako například přílišná obecnost, nevhodnost (vulgární výrazy), nebo registrovaná obchodní známka.


Rady, které mohou přivést více návštěvníků
Pokud vytváříme PPC kampaň, tak ve většině případů bude na příliš obecná klíčová slova více inzerujících a tím pádem bude třeba i vyšší ceny za proklik, aby se inzerát zobrazil na tyto klíčová slova. Kdežto v případě slov přesně zaměřených na nabídku lze očekávat, že bude sice menší vyhledávanost, ale větší míra konverze a nižší ceny za klik na PPC reklamu.

Pokud přidáváme do reklamního systému klíčové slova, tak se vždy vyplatí přidat i překlepové fráze, u kterých lze nastavit mnohem menší cenu za proklik. Přeci jenom jsme lidé a každý z nás se někdy přepíše. Proč tedy této skutečnosti nevyužít ve svůj prospěch a nezískávat i ty návštěvníky, kteří se přepíší, ale přitom hledají právě to, co nabízíme.